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新聞動態(tài)“軟廣告”趨勢形成的原因
發(fā)布：2020-04-16 12:13:15 瀏覽：2554
“軟廣告”趨勢形成的原因。B站等彈幕視頻網(wǎng)站上廣告視頻的“軟廣告”趨勢是有其原因的。作為傳播者的up主和他們背后的廣告主在主觀上更傾向于發(fā)布“軟廣告”;B站的平臺特性也起到了一定的作用;另外,作為受眾的用戶也更易于接受這種廣告形式。作為視頻內(nèi)容的第一制作者和傳播者,B站上的up主在主觀上,首先不希望損失自己的粉絲數(shù)量,即常駐的觀眾群體,太多的廣告或者過于生硬的廣告會造成觀眾的反感,甚至引發(fā)爭議,嚴(yán)重的會導(dǎo)致up主不得不退出平臺。隨著彈幕視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展,視頻內(nèi)容也開始出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢,up主需要和其他up主競爭,爭取更多的粉絲關(guān)注。而龐大的粉絲群不僅是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn),也會吸引來廣告主的關(guān)注。廣告收入是很多up主制作視頻的主要收益之一。此類廣告的廣告主,不論是企業(yè)的公關(guān)部門,還是公關(guān)公司或其他組織,也希望廣告效果達(dá)到預(yù)期目標(biāo),不同于up主,廣告主一般專業(yè)程度較高,也會傾向于效果更好的“軟廣告”。單就B站而言,它是一個包羅萬象的視頻分享平臺,平臺互動性強(qiáng),up主可以較直觀得從觀眾那里得到反饋,平臺不會過多干預(yù),這樣的環(huán)境就對視頻的質(zhì)量提出了較高的要求。另外,不同于其他的流媒體網(wǎng)站,B站的視頻前沒有貼片廣告,這是該平臺吸引用戶的重要手段之一,而且,平臺的用戶親和力較強(qiáng),所以在該平臺發(fā)布廣告需要一定的技巧,不能過于顯性或者功利化。
B站的用戶群比較年輕,這些用戶一般都受過良好的教育,物質(zhì)條件較為優(yōu)越,被稱為網(wǎng)生的一代,他們?nèi)宋乃仞B(yǎng)較高,表達(dá)能力和愿望較強(qiáng)。這也是吸引廣告主投放廣告的原因之一。另外,B站用戶黏性較大,忠誠度高。用戶理解up主發(fā)布廣告的動機(jī)和行為,甚至持支持態(tài)度,一般不會過分苛責(zé),只要廣告視頻具有一定的觀賞性,或是可以滿足他們的需求,他們也會積極互動,表達(dá)自己的看法。所以,“軟廣告”無疑是一個較好的形式。而此類廣告視頻的播放量和點(diǎn)贊數(shù)同一般視頻相比也無太大差別。
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