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公司網站制作依據商品的市場定位
發(fā)布：2020-10-02 11:59:19 瀏覽：2480
依據商品的市場定位。市場定位是企業(yè)及產品確定在目標市場上所處的位置。市場定位是由美國營銷學家艾·里斯和杰克特勞特在1972年提出的, 其含義是指企業(yè)根據競爭者現有產品在市場上所處的位置, 針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度, 為本企業(yè)產品塑造與眾不同的, 給人印象鮮明的形象, 并將這種形象生動地傳遞給顧客, 從而使該產品在市場上確定適當的位置。
市場定位的實質是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來, 使顧客明顯感覺和認識到這種差別, 從而在顧客心目中占有特殊的位置。市場定位的目的是使企業(yè)的產品和形象在目標顧客的心理上占據一個獨特、有價值的位置。同類商品, 由于市場定位不一樣, 在網站設計風格上應有所區(qū)別。
比如, 天*女裝品牌“勿*花”, 在面料上都選用了花色面料, 服裝配飾上也有較多立體的“花”的造型和裝飾, 處處強調“花”主題和特色, 顯得獨具一格:在強調簡潔、大方的時尚女裝大行其道時, 偏偏要“強調花”、“突出花”的主題, 就是該品牌在眾多女裝品牌中獨特的市場定位。它滿足了一大批心中有戀花情結的女性的著裝需求。在網站的風格處理上, 也處處呼應“花”的主題, 處處洋溢著浪漫、溫馨、可愛的女人味, 這種風格也確實能讓人對該服裝品牌的特色留下深刻的印象。
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