新聞營銷

發(fā)布：2018-03-18 21:09:36 瀏覽：4099

新聞營銷是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃地策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力新聞營銷主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

●隱蔽性。由于新聞營銷是以新聞的方式進(jìn)行包裝，所以普通消費(fèi)者很難看出其背后的真正目的是廣告。他們不但不會(huì)反感，反而會(huì)主動(dòng)去接受這些信息

●權(quán)威性。它是媒體自身的重要特點(diǎn)之一，而企業(yè)通過新聞的方式進(jìn)行宣傳，就可以借助媒體的這個(gè)特性，增加企業(yè)及產(chǎn)品的說服客觀性。新聞都是站在第三方的角度進(jìn)行報(bào)道與分析的，其客觀性毋庸置疑，而通過新聞的手法做推廣，用戶也會(huì)認(rèn)為其內(nèi)容客觀可信，愿意接受

●傳播性。媒體是傳播效果最好的工具平臺(tái)，特別是有了互聯(lián)網(wǎng)之后，媒體的傳播力度進(jìn)一步被放大。通過各種媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳企業(yè)的信息會(huì)被無限傳播。如果大家經(jīng)常關(guān)注百度搜索風(fēng)云榜，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律:實(shí)時(shí)熱點(diǎn)中上榜的最新搜索熱詞，往往都是最近兩天媟體大肆報(bào)道的新聞中提到的關(guān)鍵詞

●連鎖效應(yīng)。如果新聞策劃得好，還會(huì)引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。比如大部分網(wǎng)站建設(shè)事件營銷都是由新聞事件引起的，或者說新聞是事件營銷的重要輔助手段。除此之外，口碑營銷、病毒營銷、軟文營銷、品牌營銷等都需要新聞的支持與輔助才能達(dá)到效果最大化。